Omotesando e Aoyama: lo shopping firmato di Tokyo, strada per strada
Omotesando è il viale di zelkove che porta al Meiji Jingu, e da oltre vent'anni è il luogo dove le grandi maison costruiscono i loro negozi più audaci. Alle sue spalle, le vie tranquille di Aoyama ospitano i flagship dei grandi stilisti giapponesi. È la zona migliore di Tokyo per vedere la moda giapponese dove è nata, e una delle più piacevoli da girare a piedi. Ecco come organizzarla.
Un viale di architettura
Omotesando Hills, di Tadao Ando, ha aperto nel 2006 con circa cento negozi attorno a una rampa a spirale, ed è stato tenuto basso per non superare gli alberi. L'edificio Louis Vuitton di Jun Aoki sembra una pila di bauli, con lo spazio d'arte Espace Louis Vuitton Tokyo al settimo piano. Il vetro bianco a strati di Dior è di SANAA, e l'edificio di Toyo Ito per Tod's ha una trama di cemento ispirata ai rami delle zelkove. GYRE, di MVRDV, ruota piano dopo piano e ospita il MoMA Design Store e spazi Comme des Garçons. Oltre l'incrocio, Prada Aoyama di Herzog & de Meuron è un cristallo di vetri a rombo.
Gli stilisti giapponesi ad Aoyama
Le vie laterali di Minami-Aoyama sono la casa della moda giapponese, con i negozi a pochi minuti a piedi l'uno dall'altro. Comme des Garçons Aoyama, ampliato nel 2023 con un secondo piano disegnato da Rei Kawakubo, è vicino a Prada. Il negozio principale di Yohji Yamamoto ad Aoyama è lì vicino. Issey Miyake ha aperto qui ad aprile 2026 il primo flagship BAO BAO del Giappone, e a settembre 2026 A-POC ABLE ha riaperto ampliato, diventando il suo negozio più grande del paese, entrambi disegnati da Tokujin Yoshioka. Il negozio sacai Aoyama è poco più avanti.
Cat Street e i caffè
Cat Street attraversa Omotesando e scende per circa un chilometro fino a Shibuya, vicino a Miyashita Park: una via tranquilla di moda indipendente, streetwear e usato firmato come RAGTAG. È stretta e si gira meglio a piedi, quindi l'auto ti lascia a un capo e ti riprende all'altro. Per una pausa, Dandelion Chocolate è al piano interrato di GYRE e Omotesando Hills ha caffè e ristoranti al suo interno. In fondo ad Aoyama, il Museo Nezu ha un giardino splendido e il NEZUCAFÉ per i suoi visitatori. Di solito è aperto dalle 10 alle 17, con ultimo ingresso alle 16:30, ed è chiuso il lunedì e tra una mostra e l'altra, quindi controlla il sito ufficiale prima di andare.
Le firme costano meno in Giappone?
A volte, ma non c'è una regola. Dipende dal cambio del giorno in cui compri e dal rimborso dell'imposta, e molte maison ormai allineano i prezzi in tutto il mondo, quindi la differenza può essere piccola. Confronta con il prezzo a casa prima di decidere. Il vantaggio più chiaro ad Aoyama è l'assortimento: gli stilisti giapponesi presentano le collezioni complete nei loro flagship.
Il tax-free da novembre 2026
Dal 1° novembre 2026 il tax-free in Giappone funziona come rimborso. Paghi il prezzo con il 10 per cento di imposta sui consumi, conservi gli scontrini e registri gli acquisti, e l'imposta ti viene rimborsata in dogana quando lasci il Giappone, prima del check-in. Porta il passaporto quando fai acquisti, perché viene ancora registrato alla cassa.
In auto, e il prezzo
Omotesando è trafficata, soprattutto nel fine settimana, e ci si può fermare solo in certi punti. Un autista a ore ti lascia il più vicino possibile, ti riprende nelle vie più tranquille di Aoyama, tiene le borse al sicuro in auto e aspetta mentre fai shopping. Comincia la mattina con il Meiji Jingu, o aggiungi Ginza nel pomeriggio. Costa da ¥16.000 l'ora con un minimo di due ore, e Omotesando e Aoyama richiedono di solito tre o quattro ore; una giornata intera di 8 ore parte da ¥126.000. L'autista è un autista, non un personal shopper, e può parlare italiano, inglese, spagnolo, francese o giapponese, allo stesso prezzo.
Domande frequenti
Qual è la zona migliore per lo shopping firmato a Tokyo?
Omotesando e Aoyama, per i flagship di grandi architetti e i negozi principali degli stilisti giapponesi. L'altra scelta è Ginza, per i grandi magazzini e le grandi maison.
Le firme costano meno in Giappone?
Dipende dal cambio e dal rimborso dell'imposta, e molti marchi allineano i prezzi nel mondo. Confronta con il prezzo a casa prima di comprare; il risparmio non è garantito.
Quali stilisti giapponesi hanno un negozio ad Aoyama?
Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Issey Miyake con BAO BAO e A-POC ABLE, e sacai, tutti a pochi passi l'uno dall'altro a Minami-Aoyama.
Meglio a piedi o in auto?
Il viale e Cat Street a piedi. L'auto serve tra i due capi, per il Museo Nezu o per proseguire verso Ginza, e tiene le borse mentre fai shopping.